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  • 歐洲杯精彩收官!創維電視打出體育營銷組合拳

     

    7月12日,意大利捧起德勞內杯,2020歐洲杯在歡呼與淚水中落下帷幕。但“超級體育賽事周期”才剛剛開始:接踵而至的還有東京奧運會、北京-張家口冬奧會、杭州亞運會和卡塔爾世界杯等國際體育賽事。

    疫情當下,絕大多數人無法親臨現場,只能通過電視屏幕感受超級體育賽事的精彩。也正因此,在家觀賽成為了當下最主流的觀賽場景,這也為電視行業帶來了全新機遇。

    正是這樣的絕佳時機,創維電視干脆利落入局體育營銷:通過牽手尤文圖斯足球俱樂部、聯合2020歐洲杯賽事轉播平臺咪咕視頻、聯動企業藍V、打造跨界時尚大片等一系列精妙布局,層層引爆多圈層影響力,實現品牌影響力在核心用戶圈層的全量釋放。

     

    歐洲杯決賽夜

     

    牽手頂級體育IP,拓展品牌增量維度

     

    2020歐洲杯,是創維電視成為尤文圖斯足球俱樂部在全球范圍內官方合作伙伴后,啟動的首場體育營銷戰役。恰逢其時的是,尤文球員在本屆歐洲杯的表現可謂亮點頗多:共計12名球員入選歐洲杯各國家隊;C羅創下新紀錄成為歐洲杯正賽歷史最佳射手;博努奇在意大利對陣英格蘭的決賽時刻攻入關鍵角球,助力意大利最終捧得冠軍獎杯。

    創維電視抓住尤文球員活躍表現帶來的機會點,與足球社群多點溝通。從聚焦尤文球員出戰場次、與創維一起見證新紀錄誕生;到更具象的以周邊產品,激發球迷社群關注和參與品牌活動的熱情……創維把尤文品牌和尤文球員的影響力,巧妙地以歐洲杯賽事為觸點,綁定在其產品和品牌上,并在體育圈層深度釋放品牌影響力和美譽度。

     

    歐洲杯決賽夜

    7月3日1/8決賽,參賽的尤文球員全部晉級四強

     

    深入足球社群,構筑參與式觀賽體驗

     

    在消費者溝通層面,創維電視亦選擇了一條更為精準、更易共情的整合路徑:與“2020歐洲杯賽事轉播平臺”咪咕視頻開展合作,在線上線下同步開展球迷社群活動。在線上,創維電視聯手咪咕視頻,通過直播演播室植入、衍生節目曝光、APP專題頁露出等方式,將創維首款變形OLED電視W82直接帶到亟待解決大屏觀賽需求痛點的球迷面前。截至7月12日決賽結束,創維在咪咕線上渠道的總曝光量達到53.9億。

     

    歐洲杯決賽夜

    創維W82在咪咕歐洲杯直播等高關注欄目中露出

     

    在線下,創維電視的操盤方式更“懂”球迷。攜手咪咕,在北京、上海、長沙、成都、南京五大城市開展大型球迷招募活動——“創維·咪咕觀賽之夜”,集結球迷進行線下觀賽,并邀請到“國腳”杜威等足球圈知名人士親臨活動現場與球迷互動。觀賽之夜活動全程,創維電視也凸顯了自身的產品力:以旗下創維玻璃發聲8K OLED電視W92及W82變形OLED電視,為到場球迷提供極致暢快的觀賽體驗。

     

    歐洲杯決賽夜

    “國腳”杜威(圖左)來到“創維·咪咕觀賽之夜”上海站現場

     

    通過構筑這一“線上-線下”全方位觀賽場景體驗,創維電視將自身硬核產品力和噴薄而出的品牌科技力直接帶到核心球迷圈層用戶面前,而他們也正是高性能電視產品最主要的用戶群體之一。

    此外,創維電視通過官方渠道同步發起了微博競猜、微信球星卡收集活動及抖音挑戰賽“創維夏日足球大賽”等極具創意的線上互動,將球迷社群以更為情境化、參與式的方式相互連接,共享觀賽的樂趣與熱情。

     

    多重創意跨界,全面擴張品牌影響

     

    除了直擊核心足球圈層,創維電視還借助一系列的創意跨界合作,將品牌影響力輻射向更廣泛的人群。歐洲杯期間,創維電視與36kr、ASUS華碩、ROG游戲手機、虎撲足球、南方航空、努比亞手機、深圳航空、同程旅行、小鵬汽車等品牌官微開啟跨界聯動。眾多品牌在“這個夏天#敢創敢為”的話題下,通過發起賽事競猜與創維電視隔空喊話,實現各個圈層之間的相互打通,同時以體育精神和“歐洲杯”賽事為紐帶,達成國民度品牌相互背書合力輸出的效果。 

     

    歐洲杯決賽夜

     

    此外,創維電視還與一線時尚大刊《芭莎男士》合作,邀請中國國青隊隊員巴頓、《這就是街舞》出圈選手黃瀟與W82“同臺競技”,打造體育×科技×時尚“敢精神”大片,以極具跨界沖擊力的視覺創意,實現“敢創敢為”品牌精神的破圈傳播,提升三大領域圈層對創維品牌和高端產品的認知,為這一足球之夏增添了獨特的創意亮色。

     

    歐洲杯決賽夜

    創維W82 × 芭莎男士 × 黃瀟

     

    歐洲杯決賽夜

    創維W82 × 芭莎男士 × 巴頓

     

    品牌精神同頻共振的IP合作、與足球社群高燃共情的觀賽活動、情境化的趣味社媒互動、體育×科技×時尚跨界視覺大片……創維電視這套體育營銷“組合拳”,以極具投入產出比的方式,在輸出“敢創敢為”品牌精神的同時,為品牌和產品贏取了數十億計的優質曝光。

    2020歐洲杯雖已落幕,但創維的“出彩”體育營銷征程才剛剛開始。期待2021體育賽事超級周期,創維電視更多的“出彩”表現。

     

    編組 四川成都千娇网