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  • 創維電視:技術創新是最有力的“新增長”密碼

    近日,《哈佛商業評論》在“2021新增長大會”上公布了五大“中國新增長年度榜單”,這是哈評第三年以榜單的形式邀業界與學界共話商業新增長。

    在加速數字化的時代背景下,如何實現可持續增長,成為每一家企業都在面臨的挑戰:規模但不經濟,有銷量卻沒利潤,增長停滯或放緩,有流量但沒品牌……增長的難題有無數個,破局的密碼卻殊途同歸。譬如哈評所倡議的“長期主義”,譬如創維電視等上榜企業所堅持的“技術創新”。

    我們就以創維電視的年度新增長故事為例,一起看看這道增長密碼是否擁有強勁力量。

     

     

     

    以技術創新支撐起價值空間

     

    創維電視身處競爭激烈的消費電子領域,“價格戰”是盤踞行業競技場的醒目主題。但創維電視反其道而行,從2019年起將“高端化”設定為品牌的核心戰略,并以此為攻線,“從技術、產品、服務等多點發力,將品牌的高端化傳遞給用戶。以此在高端市場謀求突破,以創新支撐起價值空間?!?/p>

    “企業要擺脫價格戰,必須尋求技術變革。創新是引領發展的第一動力?!?nbsp;深圳創維-RGB電子有限公司董事長王志國在接受《經濟日報》專訪時曾透露,創維電視非常注重技術研發,2019年投入研發費用18.43億元,完成重大科研項目驗收15項;2020年投入10億元專門研究顯示技術。自創立33年來堅持研發創新,創維電視已構筑起涵蓋畫質、音質、智能交互、健康護眼等領域的自主科研體系和技術優勢。

    今年上半年,創維在國內 OLED市場銷量占比達 41.6%,繼續領跑行業;8K 高端機型銷量同比增長 189%。同時在海外,創維在歐美市場 OLED 品類銷量實現同比增長 88%。

    這樣強勁的增長就是得益于創維在OLED領域一馬當先的技術實力支撐。創維電視早在2008年就布局OLED領域,經過十多年的深耕,在2019年成為全球第二家、中國首家擁有 OBM (OLED 模組自制 ) 能力與自制的企業。并在此后連續推出OLED壁紙電視、OLED屏幕發聲電視、OLED變形電視、8K OLED電視等多款震撼世界,引領行業技術革新方向的產品。

     

    創維首款OLED變形電視W82斬獲CES 2022?“游戲”和“視頻顯示”雙料創新獎

     

     

    以品牌升級激發增長進化

     

    創維電視本次登上的是“中國新增長·新商業進化榜”。在巨變時代,能夠持續增長的企業必須具備超強的進化能力。在去中心化的生態中,“酒香也怕巷子深”,只有核心技術還不足以支撐增長,還需要管理創新、戰略創新、營銷創新的協同驅動。創維的做法是升級品牌戰略,以“創導未來”的品牌主張全面布局AIoT,建立大屏AIoT生態系統,堅持走高端化、科技化、年輕化的發展之路。

     

     

    自2019年3月啟動升級到今年6月,凱度調研數據顯示,創維電視總體知名度(77%)、品牌考慮度(55%)、品牌偏好度(20%)均在調查中位列行業第一;品牌溢價力方面,品牌總體喜好度排名第一(26%)、滿足需求程度排名第二(19%);品牌潛力方面,無提示第一提及率位列第二(14.0%),無提示所有提及位列第二(占比 40.0%)——各個核心品牌指標維度都顯現出向好增長勢能。這一勢能顯現在市場上,創維電視2021 年 Q2 銷售均價較啟動品牌升級時(2019 年 Q1)提升了 49.8%。

    除了在技術、產品、服務方面持續提升、堅持走高端化高質量發展路線,創維電視也通過新品發布會、品牌代言人、體育營銷等方式多角度多層級地與消費者溝通。今年6月,創維電視成為尤文圖斯足球俱樂部官方合作伙伴,雙方協同并進,借由歐洲杯、意甲聯賽等一系列高關注度國際賽事與全球足球社群溝通,將高性能電視產品與持續增長的體育觀賽需求綁定。今年9月,知名青年演員譚松韻成為創維電視A系列代言人,開啟“我家客廳超A的”營銷活動,以貼近年輕消費者的溝通方式傳遞品牌信息,助力A系列產品在今11.11和12.12兩大電商節點銷量猛增。

     

     

    伴隨全新的經濟周期,企業正在告別野蠻生長的時代,而“新增長”所呼吁的正是:更新思維、煥新模式、革新戰略,迎接新時代的新機遇與新挑戰。沒有一成不變的成功,只有不斷進化的方法;也沒有一蹴而就的捷徑,只有厚積薄發的通途。

    正如《哈佛商業評論》中文版執行出品人、副主編齊馨在會上所言:“我們正站在一個新的歷史起點上,唯有更新思維、回歸本源,才能找到正確的增長路徑?!睂^大多數中國企業而言,戰略定力、技術創新、還有持之以恒的品牌建設,才是成功的必由之路。這是創維電視的新增長,給我們的啟示。

     

    編組 四川成都千娇网