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  • 品牌勢能持續釋放,創維電視2021年逆勢再增長

    3月22日,創維集團(00751.HK)公布2021年度業績,核心板塊電視業務全球營收錄得靚麗增長。具體來看,2021年度創維電視營業額錄得225.65億元,同比增長9.9%,其中中國市場錄得營業額129.49億元,同比增長5.9%;海外市場錄得營業額96.16億元,同比增長15.8%,再度逆勢增長。

     

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    對電視行業而言,2021年是逆境求生的一年。數據指出,中國電視百戶擁有量到2021年已經達到121.8臺/百戶,這意味著電視市場份額競爭正轉向存量市場與換代升級,各大廠商紛紛瞄準中高端市場展開新一輪角逐。尤其是以OLED、8K為代表的新型顯示技術、超高清市場呈現出快速增長態勢,市場份額不斷攀升。

    緊抓科技創新,順應電視產業消費升級大潮,已是必然趨勢。

    作為全球領先的科技企業,創維電視始終堅持并有效推進“高端化、科技化、年輕化”品牌戰略,構筑涵蓋畫質、音質、智能交互、健康護眼等領域的自主科研技術體系,以技術創新提升產品品質,不斷完善產品布局,從全球化視角出發,在存量市場競爭中不斷突圍,引領行業向高端價值鏈攀升。

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    智慧顯示技術優勢漸顯,高端市場穩據領軍

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    新型顯示技術的快速發展與消費升級,拉動了電視行業新一輪的結構性增長。面對市場潛力,創維電視亦以前瞻性的戰略布局坐擁穩定的基本盤:堅持高端戰略定力,以長期主義者的姿態深耕智慧顯示技術,并不斷鞏固大屏高端市場領軍地位。

    作為國內首推OLED的電視品牌,創維始終在OLED自研技術上保持領先。早在2008年創維就布局OLED領域,在2019年成為全球第二家、中國首家擁有 OBM (OLED 模組自制)能力與自制的企業。并在此后基于W及S系列高端產品線,已連續推出四款OBM產品,包括突破傳統形態限制的壁紙OBM電視W81系列、真正實現“音畫合一”的屏幕發聲OBM電視S81 Pro、曲率可隨使用場景調整變化的變形OBM電視W82和突破“行業色準天花板”的鋒薄OBM電視S82。如今,創維OLED電視正逐漸成為高端電視的代名詞。奧維云網數據顯示,2021年創維電視OLED線下渠道銷量市占率繼續領跑行業。

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    MiniLED領域,創維電視同樣從技術和產業鏈等多維發力,持續引領MiniLED技術風向。一方面,創維電視在2021年推出旗下MiniLED品牌——創維鳴麗屏??,并先后推出首款創維鳴麗屏??MiniLED電視Q70、創維鳴麗屏??SmartMiniLED電視Q72,以技術迭代加速推進MiniLED市場向高端化演進。另一方面,創維電視還積極投建布局創維武漢MiniLED顯示科技產業園。據了解,該產業園建成后將形成年產超過240萬臺、年產值超100億元的MiniLED電視大型智能化制造基地,同時也是創維MiniLED芯片、背光模組全國總部。

    與此同時,創維電視也不斷在5G+8K前沿技術領域精進,持續穩固大屏AIoT創導者地位。2021年創維8K產品與“75英寸+”尺寸段產品的銷量也分別收獲同比約370%與90%的大幅增長,加速超高清視聽體驗普及,大屏高端勢不可擋。

     

    資源全面整合,國際化步伐再加速

     

    憑借中國領先且完備的電商及O2O經驗優勢,2021年創維電視克服疫情影響,從研發、產品、營銷等多角度出發,以穩固共贏的海外客戶長期戰略合作保根基,以分公司互聯網轉型、發展全球品牌電商、強化本地自主供應鏈促發展,實現了海外市場的高速增長——2021年營收同比增長15.8%。

     

     

    具體來看,創維電視海外線上渠道業務增長超50%,泰國、越南等分公司線上業務同比增長超200%。在 OLED這一主要陣地上,創維電視2021年在海外實現OLED銷量同比增長46%,“70英寸+”尺寸段產品銷量同比增長165%,充分體現出創維在全球高端市場中的強勁增長勢能。

    此外,在一系列世界級體育賽事的催化下,用戶觀賽需求不斷攀升,為高性能電視市場帶來有利的增長機會。創維電視緊抓這一關鍵增長窗口,迅速入局體育營銷,為創維電視高端化、國際化征程按下加速鍵。2021年6月,創維電視攜手尤文圖斯足球俱樂部,共同推進雙方品牌未來轉型升級的長期進程;與此同時,創維旗下品牌酷開coocaa與“鈴木杯”東南亞足球錦標賽 (AFF Suzuki Cup 2020) 達成官方合作,以形式豐富的營銷活動實現在東南亞市場的品牌發展與渠道滲透。目前,創維電視已順利開拓越南及意大利的核心電商渠道,其中越南coocaa 2021年度銷量同比增長251%,在Lazada渠道始終保持排名第一,年度銷售超越LG、SAMSUNG、SONY等日韓品牌總和;意大利METZ與尤文球迷建立深度聯結,打造超級單品突出重圍。在黑五大促期間,METZ品牌僅開售1小時就進入TV品類Top1。至此,創維電視還積極擴展南歐、東歐、俄羅斯、東北亞、中美洲、南美等市場,不斷開辟新的區域。

     

    以場景延伸打破存量天花板,鑄造增長新引擎

     

    過去一年,新一代顯卡和游戲主機的面世拉開了次世代游戲帷幕,5G風口下的云游戲更是高歌猛進,游戲場景正成為盤活市場情緒的推力之一。游戲電視作為新興的電視細分市場,2021 年度銷售額增長達 27 倍,滲透率快速提升,成為電視品牌突圍存量時代的重要因素之一。調研數據顯示,游戲顯示設備屏幕與游戲視效成為游戲電視關注人群的重要焦點。

    創維電視瞄準核心需求和差異化痛點,以“旗艦游戲電視+專業電競顯示器”產品矩陣打造“創維游戲裝備”。2021年,創維電視先后推出創維玻璃發聲8K OLED電視W92、創維首臺OLED變形電視W82、創維0.86高色準OLED電視S82、創維真120Hz無屏閃音畫旗艦A20 Pro,以更暢快的高速連接和更流暢的高刷畫面,適配高性能顯示需求;近日,創維電視聯合京東推出新品全通道高刷游戲電視創維A43,以“全通道120Hz高刷+無損畫質”樹立游戲電視的全新行業標準。在電競顯示器這一品類,創維先是發布240Hz高色準專業電競顯示器G70,又強勢推出旗下首款OLED電競顯示器G90,填補市場空白。

     

     

    同時,創維還通過新品發布會、品牌合作、體育營銷等一系列品牌營銷動作,不斷解鎖溝通場景,拓展發展新空間。

    伴隨著智慧顯示技術優勢的不斷擴大、國際市場的高速發展以及創新品類的精準把握,創維電視不僅實現了逆勢增長,進一步穩固了智慧顯示行業的領軍地位;同時,更以“有價值、有意義的創新”的追求,持續引領行業提升價值鏈,走出一條扎實而韌性十足的“創維路徑”。

    編組 四川成都千娇网