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  • 創維打通全渠道營銷,掀起元春旺季幸福風暴

            11月29日,創維官方微博發布了一則海報,正式官宣了創維電視2020元春旺季戰役,意圖掀起一波席卷全渠道的幸福風暴。創維宣布將動員全渠道并投入2億元費用,在全國范圍內掀起幸福風暴,為新年增添年味兒,向消費者傳遞品牌關懷。

     

    放大每一幕幸福

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    創維電視“放大每一幕幸?!?/b>

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    ? ? ? ? 眼下距離春節仍有近兩個月的時間,提前在全網吹響元春營銷大戰的號角,正策劃準備著一場準備周密且極具“殺傷力”的營銷戰役。

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    與年輕消費者碰撞情感共鳴

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    ? ? ? ? 從創維近兩年的營銷策略來看,年輕化趨勢愈加明顯。2017年,創維攜手中國女排在新年為用戶送禮品、送祝福;2018年,創維將合作對象瞄準都市人群日常使用的滴滴快車,聯手為春運返鄉助力;2019年,創維更是邀請了時下的流量明星李易峰作為代言人,并舉行了線上新年派大禮的活動,進一步拉近了品牌與年輕人群的距離。

    ? ? ? ? 從結果來看,創維的營銷策略也取得了不俗的成績,1-2月的銷售額逐年遞增,甚至在今年零售量總體下滑的情況下,實現了逆勢增長。

    ? ? ? ? 取得了如此傲人的成績,離不開創維對年輕消費者的洞察。如今80、90后已經成長為社會的中堅力量,家庭的經濟支點,消費升級的主力軍??膳c此同時,他們身上也背負著來自生活、工作、親人等方方面面的壓力。

    ? ? ? ? 據調研結果顯示:在社會壓力下,北漂成了大多數年輕人選擇的生活方式,身邊缺少親人的陪伴讓年輕人的“幸福感”大幅降低。創維海報中的廣告語“放大每一幕幸?!奔从|碰到了年輕人的敏感神經,喚醒了他們對親人的想念與幸福的渴望。

    ? ? ? ? 海報中還展現了四副充滿幸福感的畫面。寶寶的誕生、朋友的相聚、家人的團圓與愛情的美滿,這些美好的瞬間可能就在我們身邊,但又藏在角落里,令人不易察覺。創維想表達的是讓用戶拾起那生活中不經意間的幸福,找回電視背后的“故事”,追憶那個陪你一起看電視的人,那個讓你每天準時守候的節目,那一刻的回味即是幸福。

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    最好的營銷是無微不至的服務

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    ? ? ? ? 年輕人雖緊跟潮流,熱衷于嘗試新鮮事物,可同時也具備了苛刻的目光,這不僅體現在品牌上,更是體現在產品、體驗、售后等各個環節。營銷的目的不再是完成“一錘子買賣”,而是與消費者產生情感共鳴,進而獲取他們的認同感和歸屬感。

    ? ? ? ? 據了解,創維將搭建全流程幸福場景,讓用戶從感知到購買再到售后的整個過程都能體會到品牌方的情感注入。

    ? ? ? ? 創維針對不同人群細分出了不同系列的產品,包括畫質出色且護眼的OLED電視;大尺寸適合全家觀影的劇幕;搭載節能管家的Swaiot智慧屏以及擁有升降式攝像頭、能幫忙拍攝全家福的Q60。

    ? ? ? ? 創維還提供了專業人士上門測量服務,主要針對低價劣質產品利用用戶認知的模糊,虛標屏幕尺寸的問題,同時也能為在電視安裝、格局設計上為用戶提供指導性建議。售后方面,創維會定期回訪解決用戶遇到的問題,并提供1V2的貼心管家服務。

    ? ? ? ? 創維在用行動向消費者闡述:幸福就是來自生活中不經意間的一絲滿足感。

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    席卷全渠道的旺季幸福風暴

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    ? ? ? ? 對于家電品牌來說,年尾是一年中的銷售旺季。

    ? ? ? ? 創維憑借自身多年的渠道積累,試圖將此次營銷戰役上升至戰略級別,拉動全渠道的資源優勢,投入2億元費用,打通售前、售中、售后全部環節,為消費者和用戶傳遞幸福,將幸福之風吹遍全國的每個角落。

    ? ? ? ? 在各大電商平臺,創維也將掀起旺季幸福風暴,萬名博主及主播將在各大電商平臺及媒體,通過創維的好產品和真優惠,在這個冬天給維粉們傳遞幸福。創維還將啟動“幸福心愿盲盒”計劃,讓購買全生態智慧屏的用戶收到“幸福心愿盲盒”,實現2019年未實現的愿望。另外全生態智慧屏系列將放出直播間專屬優惠,購買65英寸以上全生態智慧屏,贈送1399元JBL調校影院重低音音響。偶像博主互動,讓維粉們真正享受到健康好產品帶來的幸福體驗。

    ? ? ? ? 春運期間,創維冠名三輛高鐵分別運行京滬線、京廣線和滬武線,陪伴游子的歸途。與此同時,“放大每一幕幸?!钡腖ED大屏廣告將會呈現在多個城市的標志性建筑之上,讓市民時刻被幸福所簇擁。

    ? ? ? ? 除了營銷的廣度,創維也加強了深度。城市端從12月12日至12月22日?掀起“節能中國行,幸福提前搶”項目,對新Q系節能產品,放送節能補貼。面對難以觸及的鄉鎮用戶,創維將從12月1日至1月31日在全國各地開展“全鎮領幸?!_洗衣機只送不賣”線下活動,借助鄰里間的口口相傳,將幸福送入千家萬物。

    ? ? ? ? 創維還將在全國建設30000家創維幸福小站,包括4000家幸福時刻專區, 500家Q80幸福放大器,做好幸福體驗支持的同時也加強了售后服務的保障。

    ? ? ? ? 今年春節,創維傳遞的這陣幸福之風將會灑滿全國,沁入人心,也為創維自身的品牌升級之路畫上濃墨重彩的一筆。

    編組 四川成都千娇网